Aus Expertise
wird Sichtbarkeit.

Personal Branding auf LinkedIn bedeutet, die eigene Expertise und Persönlichkeit sichtbar zu machen – über eine klare Positionierung, regelmäßigen Content und ein Profil, das Vertrauen aufbaut. Ziel ist, von genau den richtigen Menschen wahrgenommen zu werden, statt nur Reichweite zu sammeln.

Ein Corporate-Influencer-Programm befähigt Mitarbeitende, als glaubwürdige Markenbotschafter:innen ihres Unternehmens auf LinkedIn aufzutreten. Julian Steigerwald hat dazu eine empirische Studie verfasst (Buch bei Springer Gabler) und entwickelt solche Programme praxisnah und wissenschaftlich fundiert. Der Hebel ist groß: Persönliche Profile erreichen auf LinkedIn ein Vielfaches der Reichweite von Unternehmensseiten, und rund 92 % der Menschen vertrauen Empfehlungen von Personen mehr als Markenbotschaften.

Vor allem für Geschäftsführer:innen, Gründer:innen, Führungskräfte und Expert:innen, die Vertrauen aufbauen, Talente gewinnen oder neue Kund:innen erreichen wollen – ebenso für Unternehmen, die ihre Mitarbeitenden als Stimmen der Marke positionieren möchten.

Praxisnah und ohne Corporate-Bla: von der strategischen Positionierung über Content-Strategie und Profil-Optimierung bis zu konkreten nächsten Schritten. Die Formate reichen von der Keynote über Team-Workshops bis zum 1:1-Sparring.

Für den Aufbau einer Personal Brand haben sich drei bis fünf Beiträge pro Woche bewährt. Wichtiger als die reine Frequenz sind aber Konstanz und Qualität: lieber regelmäßig wenige, durchdachte Posts mit klarer Haltung als viele beliebige. Welche Frequenz realistisch zu dir passt, klären wir individuell.

Personal Branding bedeutet, dich als Mensch und Expert:in sichtbar zu machen. Corporate Influencing ist eine Spezialform davon: Mitarbeitende treten zusätzlich als Stimme ihres Unternehmens auf und zahlen auf dessen Marke ein. Persönliche Profile erzielen auf LinkedIn deutlich mehr Reichweite als Unternehmensseiten – beide Ansätze ergänzen sich also ideal.

Das hängt von Format und Umfang ab – von einer einmaligen Keynote oder einem Team-Workshop über 1:1-Sparring bis zur laufenden Strategie- und Content-Begleitung. Schreib mir kurz, was du vorhast, dann bekommst du ein passendes, transparentes Angebot.

Rund ein Drittel der Corporate-Influencer-Programme scheitert – meist nicht an fehlenden Trainings, Guidelines oder Fotoshootings, sondern an der Unternehmenskultur. Meine Forschung zeigt: ein echtes Zugehörigkeitsgefühl und Vertrauen statt Kontrolle sind der mit Abstand wichtigste Erfolgsfaktor. Oder kurz: Menschen folgen Menschen, nicht Logos – und Mitarbeitende schreiben nur dann begeistert über ihren Arbeitgeber, wenn sie sich auch wertgeschätzt fühlen.